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小智學院:成都百度競價推廣方案怎么寫?

發布時間:2021-12-17 14:37

如何編寫百度的競價推廣計劃?

百度比較常用的競價推廣方案有:

1、推動報價提高績效指標。

2、群體與需求分析。

3、是關鍵字的策略發展。


績效目標設定:首先,重要的一點,是根據公司的績效目標,制定自己的績效目標;通常,為了避免后續環節出現錯誤,我們將績效目標設定得稍高一些,但請記住,別為了漂亮的計劃而盲目地把目標寫得太高,這樣就是在自找麻煩。

其次,是用倒推法,根據業績需求來反制推出公司需要投入多少資金,計算后看是否合理,公司能不能接受。

另外還有預算分配戰略,根據目標用戶和行業特征,將預算按一定比例分配。包含移動端,PC端的分配,以及各種平臺的分配。


手機終端/PC端的比例一般設為:7:3/6:4。各個平臺的投放量比例大致上是:百度>360>搜狗>神馬。

群體和需求分析:

本文中人群分析即是指分析人群畫像的九大要素。

另一種是用戶需求不同,搜索行為不一致,每個搜索行為背后對應的效果是天差地別。

舉例來說,搜索搜索“競價怎么樣”和“百度的競價怎么樣”的用戶,盡管關鍵詞只差3個字,但他們對品牌的認知和需求卻完全不同。要為目標用戶分配關鍵字,撰寫創意,設計陸地頁面,重要的任務是弄清楚他們真正想要的是什么。


后期,用戶需求的作用更加突出。例如關鍵字的選擇,出價,配對,甚至銷售轉換都將應用于用戶的需求。

然后就是關鍵字戰略的制定如果是新的帳戶,沒有歷史數據,可以從客戶搜索意圖、核心產品詞、品牌關鍵詞、行業關鍵詞四個方面進行關鍵詞的選擇。

一般說來,在顧客的搜索意圖中,第二階段的詞匯將作為重點投放。

就拿醫藥行業來說,“比如眼科疾病的治療、治療費用等。此類詞匯用戶意圖明確,轉化較好,用戶素質高,流量也較大。

但這一部分用戶也是主要競爭對象,所以投放價格一定要不斷追蹤,以防成本太高。

標簽:新手如何學習百度競價新手sem提升篇SEM競價

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